Leyendo como cada mes la Revista El Publicista que dirige nuestro buen amigo Toño Delius, encontramos un artículo sobre el estudio realizado por la AAM (Asociación de Agencias de Medios) integrada por las 11 centrales de medios más importantes del país, que habla sobre la inversión publicitaria en México durante el 2007.
En el artículo se mencionan como los principales hallazgos del estudio los siguientes.
- El valor de la industria de medios en México es de $46´801 millones de pesos
- La industria de medios incremento un 6& en relación al 2006
- TV abierta continúa siendo el medio con mayor participación del mercado (57%)
- TV de paga y Radio ganan participación
- Internet es el medio de mayor crecimiento en los últimos 5 años. DE 0.5 de participación en el 2004 al 2% de participación en el 2007. Es el medio que registra el mayor crecimiento en la inversión año tras año.
Nota del autor: 2006 vs 2007 96%. Inversión en publicidad en internet durante 2007 $ 936 millones.
Aunque aún la inversión en publicidad en internet en México está muy por debajo de otros países; 15% en Inglaterra, 10% en Estado Unidos y 7% en Brasil, no cabe duda que es un medio que consideran más los anunciantes, pues comprueban cada vez más la eficiencia y bondades, además de la versatilidad y la certeza de medición (como en ningún otro medio) de lo que hemos denominado ya como e-marketing.
Naturalmente que el estudio sólo refleja la inversión publicitaria, pero faltan de considerar otras actividades comerciales (e-commerce, ventas on-line, promociones e inversión en desarrollos de páginas y demás herramientas colaterales), para redondear las cifras impresionantes de inversión y transacciones que se hacen a través de la carretera virtual del internet y, sobre todo, que para millones de personas ya es indispensable el uso diario para navegar, investigar, comprar, chatear y hablar por este medio, lo cual le da un valor insustituible.
He aquí algunas gráficas interesantes del estudio.
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