Muchas veces cuando estoy platicando con clientes sobre los proyectos, me dicen que han escuchado mucho hablar de la palabrea SEO, creo que es una sigla que está muy de moda y está teniendo mucho éxito en el mercado de SEM (Search Engine Marketing) por lo que en este post hablaré de que es, sus ventajas y algunas técnicas básicas.
SEO - sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada un sitio en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.
Hoy en día el uso de estrategias en internet pasó a ser una herramienta básica en los planes de marketing y comunicación de las empresas. Internet aumento el poder del consumidor, son clientes potenciales que buscan productos y/o servicio por medio de los motores de búsqueda esperando una respuesta por lo que es básico estar bien posicionado, estar fuera de los resultados de las primera paginas es lo mismo a “no estar” dentro del mercado. En internet si nuestra empresa no está entre los 10 primeros resultados, “no existimos”.
Podemos decir que existen 5 diferentes formas por la cual nos pueden visitar
- Cuando el cliente conoce nuestro URL
- Cuando nuestro cliente recibe alguna pieza de email marketing y da clic para entrar al sitio
- Cuando el cliente es informado de la existencia del sitio en catálogos de referencia
- Visitando otro sitio y por medio de clic en un Link Patrocinado (Banner, links, publirreportajes, palabras etc)
- El más importante y el que nos genera mas tráfico, por medio de un buscador.
Más del 90% de las visitas de una página de internet tiene orígenes en los mecanismos de búsqueda como Google, Yahoo, MSN, Terra etc…
Por eso es muy importante estar bien posicionado y estar trabajando constantemente estrategias, aquí les menciono algunas técnicas básicas:
- Redacción apropiada de contenidos internos: aunque no hay que redactar todo el contenido como si sólo los buscadores fueran a leerlo
- Elección correcta del contenido de las etiquetas meta puedes usar herramientas como usar nombres de archivo que contengan frases clave Ej: http://www.sitio.com/comprar-mi-producto.html, no solamente ./comprar.html, usar palabras clave en el título de la página, Utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página, utilizar palabras clave en los enlaces, rellenar todas las etiquetas alt de las imágenes, y title de los enlaces, imprescindible un mapa del sitio visual (para el usuario), otro en XML (para los buscadores).
- Actualizaciones, creación de datos de datos. Los buscadores indexan con más frecuencia las webs que cambian de contenido continuamente por lo tanto si mantenemos un contenido de calidad, y un nivel de creación de datos aceptable, la escalada en los buscadores se hará más rápidamente.
- Construcción de enlaces hacia tu sitio es lo hace aumentar el PageRank, que es el medidor de importancia de webs que utiliza Google.
- Redacción de contenidos externos. Escribir artículos, reportajes, comentarios y respuestas en foros (siempre enlazando con la firma del pie de página hacia tu sitio web)
- Red social, crear una comunidad virtual que genere contenido cambiante y dinámico para tu web. (administrar foros y mantener un blog y/o escribir en otros)
- Tener conocimiento del tráfico que genera tu sitio y cómo es ese tráfico, te aconsejo Google Analytics. Esto te ayudara a corregir “imperfecciones” de tráfico, palabras clave con bajo rendimiento, etc.
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