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Cuando alguien crea un buen concepto pasan muchisímas cosas. Se crean modas, se reestructuran los conceptos de comunicación…y muchos copian. No estoy hablando de retomar el concepto y darle una personalidad propia, me refiero a copias al carbón, que indican en todo su esplendor la crisis creativa que vivimos, y lo que es peor, nos muestran que muchos puestos importantes en la publicidad y el diseño están ocupados por gente que sabe muy poco y crea menos.

No importa el tamaño de la empresa, puede ser tan grande y multimillonaria como TELMEX (en realidad es Telmex, o más bien la agencia que maneja la publicidad de Telmex) me imagino que es más facil copiar que hacer algo que innove y provoque, total, quien se va a dar cuenta? solamente hay que tomar uno de los mejores videos de los últimos años, que ha visto TODO el mundo y hacer algo igual, pero con otra música, no los vayan a demandar.
Este es el video original

y este el de Prodigy Infinitum

Enserio, todo el mundo habla de la piratería, de lo malísimo que es bajarse música de internet, de las películas que compramos en la calle a 20 pesos, pero nos venden la copia casi tal cual del video de Justice, D.A.N.C.E. para anunciar Prodigy Infinitum, con la mano en la cintura. ¿Por qué? porque es “cool” porque se usa, porque Telmex quiere hacer esa asociación de “soy muy moderno” para enganchar a los jóvenes y venderles, no por algo son el sector de mercado que más gasta en el mundo.

¿Ahora quiere reirse un rato?… la agencia de Telmex no fue la única culpable. La cerveza Portorriqueña Coors Light, hizo exactamente lo mismo para promover un festival de rock “indie” (independiente)

Yo me pregunto… ¿que clase de creativos, directores de arte, publicistas y comunicólogos tienen? ¿que tiene que pasarle a uno por la cabeza para copiar un video que en youtube.com tiene 461,556 visitas en un año (o sea.. como 1,265 visitas diarias)? ¿A quien quieren engañar?

Por cierto, para mi no hay copia que haya superado el original. El ritmo visual de Justice es impecable durante los 3:07 minutos del video, ¿no le encanta?